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GESPRÄCH MIT DER AGENTUR NOISE 13 - INSPIRED EXPERIENCE
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GESPRÄCH MIT DER AGENTUR NOISE 13

GESPRÄCH MIT DER AGENTUR NOISE 13

 

Inmitten des Design Districts in San Francisco sind wir zu Gast bei dem wöchentlichen Team-Mittagessen einer Agentur für Design und Markenstrategie – NOISE 13. Nach einem sehr herzlichen Empfang haben wir unsere Expedition vorgestellt und uns mit diesem großartigen Team von Big-Picture-Denkern, leidenschaftlichen Designern, Food-Liebhabern, Surfern, Radlern, Hundefreunden und Kartenspielern in Reisegeschichten verloren.

 

Doch dann war unsere erste Frage in einer Art von Interview – Was ist Kreativität für Euch in eurer Arbeit?
NOISE 13 Team: „Für uns ist Kreativität wirklich unseren Kunden zuzuhören, aber dann ihre Grenzen zu überwinden. Wir forcieren in diesem Büro Kollaboration sowie viel wie möglich, sowohl innerhalb der Agentur als mit unseren Kunden und Lieferanten. Denn es geht nicht nur allein darum ein gut aussehendes Design zu schaffen sondern darum Lösungen zu entwickeln. Es dreht sich nicht alles darum nur für fancy, hippe Marken zu arbeiten. Manchmal ist die Arbeit für kleinere Marken und Unternehmen viel spannender und man kann dort besonders kreativ werden, weil der Kunde es zulässt und offen ist. Das bedeutet auch, dass nicht nur die Dinge die verrückt wirken, sehr kreativ enden. Manche Aufgaben sehen erst so unscheinbar aus und werden dann zu einem sehr inspirierenden Thema. Aus diesem Grund versuchen wir bei neuen Projekten und Kunden immer genau hinzuschauen, wir achten darauf, dass sie zu unserer Philosophie passen.

 Eine unserer Hauptaufgaben ist es Probleme und Herausforderung zu lösen. Wir werden nicht einfach frei nach einer Idee gefragt. Die Kunden kommen oft mit einer konkreten Vorstellung davon was sie suchen.“

 

Darauf aufbauend haben wir das Team befragt, wie wichtig ist es, das Rad neu zu erfinden?
NOISE 13 Team: „Die Frage ist, warum sollte man das Rad neu erfinden? Denn um das Rad neu zu erfinden muss ein wesentlicher Grund bestehen. Anderenfalls, wenn wir ständig das Rad neu erfinden endet es im Chaos. Eine Grundlage ist existenziell. Entsprechend muss man nicht immer das Rad neu erfinden, aber man kann auch nicht immer auf dem gleichen Pfad bleiben. Es hängt vom Projekt und dem Kunden ab. Anstatt jedes Mal das Rad neu zu erfinden, wollen wir dem Kunden eine spezifische und hilfreiche Antwort geben. Es ist mehr eine Evolution der Dinge als eine komplette Neuerfindung.“

 

Wir wollten wissen, was Sie über das Verständnis von Kreativität auf der Kundenseite denken?
NOISE 13 Team: „Einige von ihnen wollen überrascht werden und andere wissen genau was sie wollen und wollen auch nichts anderes sehen. Auch hier geht es um genaues Hinhören und Verstehen. Doch das Verständnis von Kreativität hängt wirklich von Erfahrung ab.

 Bevor wir mit einem Projekt beginnen, haben ein „discover face“ mit dem Kunden. Da bekommen wir dann ein Gefühl dafür, welche Art von Kunde ist es und wo genau die Erwartungen liegen. Wir nehmen uns immer viel Zeit für diese Termine und machen diese mit dem gesamten Team. Wir versuchen so viele Beteiligte, wie möglich teilhaben zu lassen, dann kann jeder mit seinem individuellen Hintergrund Fragen stellen. Ergänzend setzen wir viel Mood Boards ein, um sicherzustellen dass das was der Kunde sagt auch das ist, was er visuell denkt.

 

Abschließend haben wir sie gefragt, was inspiriert Euch?
NOISE 13 Team: „Es ist ein ständig andauernder Prozess und es ist nicht unbedingt ein Ort, welcher uns inspiriert. Ständig verfeinern wir unseren persönlichen Geschmack, denn darauf kann man sich verlassen und sollte darin vertrauen. Und das entsteht dadurch, dass man alles aufsaugt und herausfindet was einem gefällt und was funktioniert und dann erarbeitet, wie das für einzelne Projekte zu adaptieren ist.Und woher das kommt?
Aus der Natur, aus Wissenschaft, Kunst, Zeitschriften doch vor allem einfach immer und überall zu beobachten. Und natürlich inspiriert uns, wie andere Kreative Probleme lösen. Auf jeden Fall inspirieren wir uns gegenseitig im Team. Unser Team besteht aus Menschen, mit denen wir gerne Zeit verbringen wollen und wir wertschätzen einander mit verschiedenen Meinungen. So ist zum Beispiel dieses Mittagessen im Team jeden Montag, um Ideen zu teilen, offene Fragen in die Runde stellen zu können, Erfahrungen auszutauschen und Leute zu treffen, wie z.B. heute Euch von INSPIRED EXPERIENCE.

 Außerdem natürlich Reisen. Es ist inspirierend andere Leute zu treffen und mit Menschen zu sprechen außerhalb der eigenen Komfortzone. Gleichzeitig ist San Francisco eine inspirierende Stadt aufgrund der Vielfalt an Menschen hier. Man muss nicht das Rad immer neu erfinden, aber wie gesagt, kann man auch nicht die ganze Zeit bleiben auf dem gleichen Pfad bleiben. Deshalb sind Unterschiedlichkeiten und Veränderung in der Perspektive zu fast allem, so wichtig.“

 

Zu unserer Überraschungen teilten sie einige großartige Inspirationensquellen, weit weg vom Klischee einer digitalen Agentur. Es war nicht alles aus der Online-Welt geprägt. Viel mehr machten sie deutlich, wie entscheidend es ist mit offenen Augen unterwegs zu sein, persönliche Erlebnisse zu haben und den eigenen Blickwinkel durch die Umgebung zu verändern. Übrigens als wir sie darauf angesprochen haben, antworteten alle promt, dass instagram, pinterest bzw. das ganze WorldWideWeb natürlich auch wichtige Inspirationsquellen sind. Außerdem machen sie sehr viele Fotos im Alltag und teilen diese im Team.

 

Vor Jahren waren die meisten Kunden von NOISE 13 aus dem Bereich Food und Beverage und regelmäßig wurden sie gefragt: „Warum macht Ihr nicht nur Wein?“ oder spezialisiert euch ausschließlich auf Food und Beverage. Aber sie wollten sich nicht in dieser Art von inspirierten Arbeit beschränken. Weiterhin erklärten sie uns:
NOISE 13-Team
: „Die meisten unserer Auftraggeber haben allgemeine Konsumenten als Kunden. Das bedeutet ihre Kunden geben Geld für etwas aus, was sie wollen aber ggf. nicht unbedingt benötigen, es ist also mehr ein Kauf der Wahl. Zum Beispiel kann man Uber, Lyft oder Sidecar als Fahrdienstleister wählen. Aber ggf. wählt man Uber wegen des Image der Marke. Damit wird es zu einer Frage des Lifestyles. Zu beobachten, wie all diese verschiedenen Unternehmen zum Verbraucher sprechen inspiriert uns. Für Agenturen, welche nur auf eine Branche fokussiert sind, ist diese Art des Querdenkens nicht möglich. Weil Jemand, der Wein kauft braucht auch mal einen Fahrdienst. Deshalb ist es interessant, wie Entscheidungen auf Grundlage so vieler Einflüsse getroffen werden. Das bedeutet, dass wir nicht nur die Wettbewerber beobachten sondern alles was wir sehen.“

 

Wir mögen besonders den weiten Blickwinkel, welchen sie einsetzen und die verschiedenen Herangehensweisen in Ihrer Arbeit. Nach wie vor legen sie großen Wert auf reale Erfahrungen und lassen sich auf dem analogen Weg inspirieren und adaptieren dieses, um Aufgaben auf innovative und technisch intelligente Weise zu lösen und durch gelungenes Design perfekt zu machen.

 

Besucht doch mal die Website und hier unten ein kleiner Einblick in die Kreativräume der Agentur.

 

Vielen Dank, NOISE 13!

 

 

PHOTOS BY INSPIRED EXPERIENCE

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