MUSIK VERBINDET

Es ist nicht neu, dass RED BULL mit zahlreichen Marketingaktionen fernab von jeglicher Produtkassoziation ihren Energydrink bewirbt. Meistens geht es darum ein Image aufzubauen und insbesondere bei den Sponsorings der Extremsportarten einen Lifestyle mit dem eigenen Produkt zu verbinden.

In Austin in Texas haben wir ein weiteres Eventformat von RED BULL besucht – SOUND SELECT. Wie gewohnt nutzt die Marke clever bestehende Interessen von potenziellen Kunden und nutzt diese als Bühne für ihr Szenegetränk. Ähnlich wie bei den Sport- und Funevents setzt RED BULL auf hohe Emotionalität und das bedeutet in diesem Fall nicht riesig, knallbunt und laut sondern gezielt den Musiknerv einer bestimmten Fangemeinde zu treffen. Als Gastgeber der Veranstaltungsreihe lädt der Getränkehersteller überall in den USA in kleine, ausgewählte Locations und unterstützt Nachwuchskünstler aus anderen Staaten überregional bekannt zu werden.

In diesem Konzept funktionieren insbesondere die Lokalität, die Persönlichkeit durch die Künstler und die Ansprache individueller Musikinteressen. Es wird ein intimer Abend mit hohem Unterhaltungswert. Neben der Musik sorgen dafür RED BULL Spieleautomaten, Outdoor Videoprojektionen, das heimatliche Lieblingsessen der Künstler als kostenfreies Snackangebot sowie RED BULL Cocktailkreationen.

Die Marke präsentiert sich überall dezent und schafft durch die limitierten Eintrittskarten sowie die Snacks und Freigetränke das Gefühl bei Freunden eingeladen zu sein.

Erneut eine gelungene Markenkommunikation von RED BULL als Anregung fernab vom eigenen Produkt nach Plattformen zur Interaktion zu suchen.

Schaut unbedingt hier: www.redbullsoundselect.com

PHOTOS BY INSPIRED EXPERIENCE